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“書店+旅游”模式尋求新升級 海南書店的轉型路

發布時間:2017-06-21 11:15:35 點擊次數:2058

 三亞海呈書店大東海分店內,外籍游客在選購圖書。海南日報記者宋國強攝

  清脆的旋律,精致的做工,這個由木質音樂盒搭建起的展示柜被擺放在三亞海呈書店大東海分店的入口處,進店的讀者總會圍著它欣賞一番。

  這些琳瑯滿目的各式音樂盒是書店銷售的文創產品中的一種。幾年前的海呈書店面臨經營?;?,劉遠新靠著文體用品銷售反哺,硬“扛”過了那段低谷。從1997年開始代理報紙發行再到今天自己的書店獲得海南首屆“最美書店”稱號,劉遠新經歷了這其中的痛與樂。

  有關“困境之中求生存”的話題對于這兩年來的實體書店來說已是老生常談。于是,人們看到,在經歷過陣痛后的實體書店以全新的閱讀空間亮相,圖書銷售、文創產品、飲品餐食成為今天許多實體書店的“鐵三角”。

  2017年4月,第九屆海南書香節如期而至。作為本屆書香節的一大亮點,首屆“最美書店”評選吸引了不少書店參與。最終,萬寧鳳凰九里書屋、三亞今日X書屋、??謚托惺榫秩趙鹿慍〉?、陵水非你不可書局、??諼魑鞲ナ櫚暌誦攔慍〉?、三亞行動書屋、三亞海呈書店大東海分店7家實體書店獲此榮譽。

  記者一一走訪了7家書店后發現,當公眾開始對“能喝咖啡的書店”略顯審美疲勞之際,書店經營者們已在主動尋求新一輪的轉型。在這一次的轉型中,“書店+旅游”成為國際旅游島上實體書店的標靶。

  7家“最美書店”4家坐落于酒店區域中

  書店經營者抓住旅游業快速發展的機遇,拓展版圖

  “開業五年來,這家書店完全就是靠著圖書、茶飲的銷售在支撐著。讓我欣慰的是因為自己當初對這家小書店的定位就是走特色路線,所有的書都是我精挑細選出來的,所以書店有不少鐵桿粉,書店也能有所盈利?!蔽揮諶嗆焓髁侄燃偈瀾韁械男卸槲縈?012年開張,從選書到裝修,負責人韓紅波里里外外投入了大量心血。

  然而,2016年開始,隨著度假世界另一家今日X書屋的開張,加上水上世界等各種酒店配套項目對人群的分流,書店經營狀況變差讓韓紅波有點“慌”,背后沒有強大資本支持,單靠她一個人,小書店還能活下去嗎?

  有多少心血,就有多少擔憂。韓紅波“絞盡腦汁”,尋求改善經營的好法子。她繼續加強自己的“精選”優勢,讓讀者總能在她這里發現別處買不到的書。

  “除了我自己的堅持,我真的也要感謝政府的幫助?!焙觳ㄋ檔摹鞍鎦?,正是指我省對于實體書店的專項資金扶持計劃。

  近三年,我省先后投入約2000萬元專項資金用于扶持實體書店的發展。除了資金,近年來,我省在扶持實體書店經營上投入頗多。就在今年5月,《海南省全民閱讀中長期規劃(2016-2025年)》《海南省關于推進實體書店發展的實施意見》等文件相繼出臺,為實體書店發展、書香海南建設提供了有力支撐。

  在政策與資金的支持下,韓紅波“小而精”的書店成長為了“最美書店”,她也得以在書店經營這條路上繼續堅守自己的夢想。

  書店是全民閱讀推廣中的重要載體,培養著公眾的文化生活方式。在心有余且力有余的情況下,不少書店逐步強化閱讀功能,擔負起“社區書屋”的職責,推動全民閱讀。例如,知和行書局在??謔腥嗣褚皆嚎鵒宋沂∈準易溆諞皆褐械氖堤迨櫚?。

  實體書店成功轉身也成為舉辦“最美書店”評選的重要原因之一。

  “為了深入推進全民閱讀,建設書香海南,進一步促進我省實體書店的發展,我們借第九屆海南書香節,發起‘最美書店’評選?!筆∥奶逄喙馗涸鶉私檣?。

  什么樣的書店才能配得上“最美”稱號?本次評選評委之一、教育部圖書館工作指導委員會副主任委員、海南大學圖書館原館長詹長智認為,“最美書店”首先應是“書美”,就是要為讀者提供相對優質的書籍資源;第二是“景美”,書店在提供書籍的同時,也應該為讀者們提供一個良好的閱讀環境;再者即是“服務美”,書店的工作人員能夠就選書等為讀者提供建議,進而產生交流。

  值得留意的是,此次評選出的7家“最美書店”中,有4家都坐落于酒店區域之中。酒店本身富有品質的環境為書店的“美”加了分,成為其優勢所在。而這背后也顯露出,身處旅游業快速發展的大勢之中,書店經營者也在抓住機遇,拓展文化版圖。

  書店被打造為景點,呈現一座城市的內在靈魂

  既滿足游客在旅途中的需求,也提升了旅游的文化內涵

  “天這么熱,也不想往外跑了,在這里孩子可以在少兒閱讀區玩,大人也能安安靜靜看會書?!崩醋員本┑耐襞懇患椅綰蟠涌頭苛锎锏攪私袢誜書屋。她告訴記者,因為自己常來海南,所以也不會再去逛景點。

  “對于海南來說,走馬觀花的觀光游時代已經漸行漸遠,人們來到這里更多的是享受休閑旅游,需要真正放松下來,而閱讀恰好就是一種很好的放松方式?!閉渤ぶ撬?。享受休閑游的游客常常一天都不離開酒店,如果此時酒店能夠以書店、書吧等形式提供便利的閱讀,則既滿足了游客在旅途中的需求,也提升了旅游的文化內涵。

  臺灣誠品書店算得上是國內實體書店學習的標桿之一,雖然只是一家單純的書店,但不可否認的是它也成為赴臺游客們的“朝圣”地之一。其2015年在內地蘇州開啟的4萬多平方米的書店更是成為當地又一全新“景點”。

  當旅游的內涵被不斷拓寬、豐富時,書店成為可以人為打造的人文景觀,呈現一座城市的內在靈魂。

  又是華燈初上的夜晚,沿著陵河散步的陵水居民走進陵水伯明頓酒店的非你不可書局或是翻開一本書閱讀,或是為孩子買上一個冰淇淋。這個緊挨陵河的書店為小城居民打造文化交流平臺的同時,也在積極參與陵水當地的旅游產業發展。

  “我們目前在和陵水的旅游部門合作,希望在規劃旅游路線時將書店作為景點之一來進行打造?!筆榫指涸鶉順輪夭檣?,目前書局中售賣的是陵水當地開發的“陵水禮物”系列文創產品,而書局也已經開始同外地公司洽談,計劃開發自己的文創產品。陳重昌說:“作為一家本地文化機構,我們希望可以與政府合作,深度挖掘本地文化資源?!?/p>

  通過與經營者交談,記者發現,開發文創產品已成為書店與旅游業融合發展,獲取效益的重要抓手之一。

  劉遠新近來也在謀劃著開發文創產品。多年來深耕三亞文化市場的他已經在這座知名的旅游城市中布局了6家書店。其中幾家設有文創產品銷售區域的書店目前售賣的仍是代理品牌產品,一直在做文體產品生意的海呈書店希望能夠售賣印有“海呈”的文具,已經樹立起來的書店品牌也讓他們有信心做好文創產品市場。2016年初,他的連鎖書店加入了三亞市旅游協會,作為旅游景點推薦給游客。

  或已經在做,或準備要做,書店經營者們看好與旅游融合將為書店帶來的發展機遇。

  書店也迎來旅游業的“淡季挑戰”

  為抵消淡季影響著力打造文化體驗活動,吸引本地居民

  “這家書店目前是在虧損的,所以我也在不斷豐富業態來改善?!背輪夭斂槐芑淶馗嫠嘸欽呤櫚甑木純?。他試著開辟了三間私人影院,一方面是為了彌補書店的經濟效益,另一方面也是為了將這里打造成為文化生活場所。

  不可否認的是,雖然這些尋求轉型中的書店搭上了“旅游”順風車,但由于實體書店本身的經營特點與性質,書店很難像其他類型的商業門店那樣收獲可觀的經濟效益。這也是為何大家都在從開發文創產品等方面尋求突破。

  “這家大東海分店應該說是我所有門店中受旅游淡旺季影響最大的?!繃踉緞濾?,書店的營收一般40%來自圖書銷售、20%來自文創產品銷售,另有20%來自飲品等其他產品銷售,旅游旺季時,單單賣“文房四寶”的區域就能貢獻最高20%的效益,而淡季時其效益就十分有限。

  想要抓住旅游市場中的機遇也意味著要接受其所帶來的挑戰。幾家“最美書店”的經營者們坦承,海南明顯的旅游淡旺季為他們的經營帶來了很大的影響。

  在行動書屋,旺季時,書店室內、室外區域一整天都坐滿了人,由于這里的書籍較有特色,讀者們常常成箱購買;而在淡季時,書店里經常是門庭冷落。眼下,韓紅波正在加大互聯網上的宣傳力度,淡季時,不少外地人會通過網絡購買店里的書籍。

  據今日X書屋店長張文瑩介紹,為了抵消淡季帶來的影響,他們著力打造各類文化體驗活動,吸引本地居民?!捌涫擋還蓯塹?,本地居民都是我們這里的重要客群,我們既要把這里打造成為度假世界、三亞市的一個文化景點,也要把它做成本地一個地標式文化場所?!閉盼撓ㄋ?。

  鳳凰九里書屋店長陳潤崛告訴記者,旺季時,書店的客流量和銷售額可以超過??謔星詬霰鸚祿櫚昝諾??!霸詰?,我們依舊會舉辦很多名家講座等文化交流活動,很多三亞、萬寧的本地居民也會專門趕來參加。另外,我們目前正在做‘最美守望者’項目,簡單來說就是吸引全國各地有才華的人來書店采風、做志愿者?!背氯筢人?,雖然開張時間不久,但萬寧鳳凰九里書屋已經為附近業主以及周邊地區居民打造了一個“文化圈”。

  它是農村孩子的書房又是游客的歇腳驛站

  不靠咖啡和售貨,多元業務塑品牌

  酒店是書店進入旅游市場的快速入口,但這并不意味著,以“書店+旅游”模式出現的書店就一定要建在酒店中。書店的經營者們認為要以書店為“原點”,進行多向拓展。

  隨著海南全域旅游點、線、面的層層推進以及“美麗海南百鎮千村”建設的鋪開,書店在地點、定位等方面有了愈加多元的選擇。

  暖黃的燈光引著人們走入茂密的樹林中,木質小屋是瓊中灣嶺鎮鴨坡村孩子們的小書房,也是城市游客們的歇腳驛站。

  秦加一繼在??謔星鷴鵡氖櫸亢?,又選擇在鴨坡村開了書房,她說,越來越多的人選擇從城市回歸鄉土,而鄉村往往是全域旅游中的薄弱環節,把書店開在村落中正是為了以這樣一種文化方式將城里人吸引回鄉村。

  “書店其實是個入口,我們要以此開發民宿等,盤活鄉村資源,讓文化與鄉村結合,帶動鄉村經濟?!鼻丶右凰?。

  秦加一告訴記者:“舉個例子,之前我在村里看到南瓜賣4毛錢一斤,現在降到了1毛錢,可是如果我能組織城里人來這里做一個南瓜雕刻創意活動,這樣的搖身一變,你覺得南瓜可以為村民們帶來多少收益呢?”

  2017年5月頒布的《海南省關于推進實體書店發展的實施意見》中明確提出,推進實體書店進旅游酒店和景區。鼓勵實體書店與旅游等部門合作,豐富旅游文化消費和生活。

  “這些書店在吸引旅游人群的同時,也為推進全域旅游發展提供了基礎支撐,提升了全域旅游的文化品位,也讓國際旅游島的建設充滿了文化氣息。我們相信‘書店+旅游’的模式未來將迸發無限生機,開啟復合式的特色文化休閑空間和旅游酒店經典結合的探索?!筆∥奶逄喙馗涸鶉吮硎?。

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